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刚过去的两个周末，三亚的市民游客是在音乐声和笑声中度过的。5月13日至14日，三亚草莓音乐节在海棠湾畔激情开唱，即使下雨也没有浇灭大家的热情；5月19日至21日，开心麻花在三亚上演主题体验式喜剧《偷心晚宴》，为观众带来松弛欢快的周末时光。

这是草莓音乐节首次落地三亚举办，短短的两天里，从全国各地来的乐迷在海棠广场集结，他们肆意歌唱、尽情舞动，用热情“点燃”这座城市的活力，同时带动文旅消费增长。而它的背后，是三亚面向青年客群，展开的精准营销。

众多粉丝相聚三亚草莓音乐节。海南日报记者 王程龙 摄

如今，出游主力军年轻化，“90后”“00后”是旅游市场的新生力量。在三亚，青年客群成为推动三亚旅游恢复和拉动旅游消费的主力军。三亚旅游大数据平台显示，“五一”假期的“90后”占比达28.5%，高于其他各年龄段；此外，“00后”游客占比也突破了10%，日益年轻化的客群正在为三亚旅游发展注入新动能。

“年轻客群不满足于单一的观光游览体验，他们彰显个性，追求新潮、个性化、新奇的旅游体验，希望能玩出特色、玩出花样。我们积极顺应市场变化，结合青年客群喜好，推出一批各具特色、富有内涵的活动，塑造三亚年轻化、时尚化、国际化的城市新形象。”三亚市旅游发展局局长叶家麟说。

将草莓音乐节落地三亚，正是三亚市旅游发展局的“动作”之一。“不仅仅是‘图个热闹’，还将借势音乐节IP持续释放吸引力，让更多的年轻人将目光汇聚到三亚，带动更多年轻游客来到三亚，也吸引更多的品牌活动落户三亚，实现‘流量’变‘留量’。”叶家麟说。

在闲暇的时间看一场演出，是年轻人喜爱的消遣方式。在三亚，他们可以收获独一无二的体验。原来，三亚旅文集团将开心麻花打造的首部主题体验式喜剧《偷心晚宴》引入三亚，并将剧场设在游船上，在微波荡漾的体验中捧腹大笑。

当夜幕降临，三亚游船旅游中心码头亮起炫彩灯光，夜上海的呢喃小调浅唱低吟，一场复古梦境在永乐号仿古船上缓缓展开。从登船那一刻起，观众置身于民国时期的一场宴会中，在演员的引领下沉浸在剧目中，笑声、掌声时不时响彻船舱。“这是一部很不错的剧目，全程笑点不断，互动的内容也很多，希望以后能常在‘家门口’看到这样好看的剧目。”三亚市民郑虹月说。

三亚旅文集团党委副书记、总经理梅开志介绍，近几年该集团一直在积极探索旅游产品的转型升级，此次与开心麻花合作打造的“海上剧场”，是对夜游三亚湾项目的升级和延伸，在丰富夜游三亚湾产品文化内涵与游客游玩体验的同时，进一步促进旅游与文化的深度融合。希望通过这一跨界合作的尝试，打破游船旅行的传统玩法，赋予其更加深厚更具活力的文化内涵，加速海南文旅产品的迭代和创新。

新潮活动“火”出圈，三亚气质“亮”潮范。今年以来，音乐节、喜剧演出、展览等一批互动性强、体验感足的新潮文旅活动在三亚“不断档”举行，让城市更有趣、更好玩，带动了旅游人气的飙升，游客纷纷解锁多重三亚，释放出更多的消费潜力。

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